Texto Publicado no Jornal Bravos Amores: 11/09/14
Seja no entretenimento, política, religião ou em outros segmentos, o panfleto é utilizado como um tipo de ação de marketing direto. Eu pergunto quem gosta de receber um santinho de político, um folder de um lançamento de edifício, panfleto divulgando um restaurante ou qualquer tipo de serviço em um material impresso na rua ou no semáforo de trânsito? Ninguém.
O ato de distribuir panfleto, mais conhecido como panfletagem é considerado por alguns autores como: Uma ação promocional na qual os panfletos ou flyers de um determinado produto, ideologia ou serviço são distribuídos aos seus potenciais consumidores. Geralmente, a distribuição é feita por equipes uniformizadas e treinadas para dar maiores informações sobre o produto ofertado.
Um amigo meu que trabalha em uma agência aqui da região, afirma que a maioria dos empresários regionais; fazem cinco mil flyers e vislumbram atingir cinco mil pessoas, só que o flyer ou panfleto você pega, amassa e joga no lixo, se quer colar a marca da mente do público-alvo, não será com alguns panfletos que irá solucionar, pois você não atinge cinco mil pessoas com cinco mil flyers, você atinge cinco mil lixeiras.
As baladas ou casas noturnas, por mais que tentem diferenciar na comunicação, sempre caem na mesma vala, adota-se sempre a mesma linha de comunicação, imprimindo flyers e mais flyers de gramaturas gigantes e em formato diferente, sendo que o público-alvo é o jovem que geralmente se concentra nas ferramentas de Redes Sociais onde o investimento do empresário é quase nulo.
Vale lembrar que é preciso refletir ao elaborar um planejamento de comunicação para que tenha eficiência, vamos parar de fazer comunicação “maria vai com as outras”, se a concorrência faz algo diferenciado, você vai lá e copia igual, resultado, todo mundo faz a mesma coisa e na percepção do consumidor enxerga todas empresas iguais e se um concorrente seu faz um panfleto não quer dizer que você deverá fazer também.
Paulo Eduardo Catelani paulocatelani@yahoo.com.br
